Produktentwicklung:
Produkte,
die sich endlich von der Konkurrenz
unterscheiden
Problemstellung:
Wie hebe ich mich vom Wettbewerb durch besonders
kundenorientierte, “individualisierte” Produkte
ab, die nicht ohne Weiteres kopierbar sind?
Ist-Zustand :
Produkte werden aus der “technischen”
Innensicht des Anbieters durch Spezialisten entwickelt.
Lösung:
Die neuen Finanzprodukte sind für den Kunden, was er/sie
immer wollte, aber nie so hätte formulieren können.
Mittel:
Mit dem Wertekompass lassen sich aus den vier
Wertewirklichkeiten lassen sich 1:1 Produkteigenschaften
und Bildwelten ableiten.
Umsetzungsbeispiele:
Produkte,
die z. B. die Risikobereitschaft oder das
Sicherheitsbedürfnis der Segmente gezielt ansprechen.
Eine eher “immaterielle” oder
“materielle” Werhaltung kann z.B. in der
Zusammensetzung von Anlageinstrumenten (Aspekte der
Nachhaltigkeit, Oekologie usw.), aber auch in den
Sparzielen (Lebensstandard / Status vs. Lebensqualität/
Selbstverwirklichung) abgebildet werden.